据权威部门统计，中国的照明灯饰行业产值已近4000亿元，近几每年平均以20%的速度在增长，单单中山的古镇就有上万个的灯饰企业，十几个灯饰配件市场，加上灯饰商家、服务商、物流商和配件商，灯饰行业从业职员高达上百万，古镇的灯饰产销售量占了全国的60%之多，绵延十公里的灯饰街布满大大小小的商店，这样来看其角逐之激烈。
这种消费趋势决定了将来灯饰行业的两个进步方向：一是灯饰行业需要打造品牌，了解借用新兴媒体进行品牌传播；其二，灯饰商品需要愈加有创意，规模化的个性化定制是必经的道路。要把握这两个趋势，网络推广是每个灯饰企业需要关注的话题。
灯饰业的网络推广营销市场扫描目前全国灯饰行业制导致品的厂商有近万家，但业内能真的能叫得出牌子的企业不到600家，买家更没办法印象深刻地说出某一品牌，可以说不重视品牌建设是这个行业的常见现象，这也造就了一些灯饰卖场品牌的成长。
怎么样借助互联网塑造品牌达成增长。谈到品牌推广，非常大程度上网络推广也不可以够摆脱4P和4C的框架，只是这两个理论在互联网背景下，需要企业需要愈加迅速、更有方案、更了解用网络工具去传播品牌罢了，对勇于尝试网络推广营销的灯饰企业来讲，其中商品、营销、途径和交流看上去非常重要。
商品设计是重点
假如一个灯饰商品可以设计得像苹果iPhone手机那样叫人尖叫，那样推广起来显然是易如反掌的。互联网购物人群以18-30岁居多，他们大多喜欢具备创意，形象非常潮非常酷的商品，所以比较适合互联网上销售的灯饰商品就是小型的创意灯具，价格以200元以内为宜，只须够炫，实不实用有时并不会排在第一位。如依赖网络推广营销迅速成功的麦包包，他们可以通过强大的数据剖析工具来抓取全球的消费趋势，开始监控淘宝、拍拍、亚马孙、eBay等网站，使我们的设计一直走在时尚的前头，一天可以推出几十款新产品，从而保证了自己非常高的关注度。
伴随OLED技术的进步，灯饰商品不会只停留在照明的功能上，取而代之的是创意家居和装饰有哪些用途，譬如OLED具备轻薄、透明、可弯曲等特征，可以设计出各种造型的灯具，其创意的空间是无限大的。在这样的情况下，企业必须要了解线下卖的商品，在互联网上未必能爆款，由于面对的受众不同，他们的消费模式也不同，线下那些逛灯饰城、灯具店的人大多是为了房屋装修，但互联网上买灯饰的买家一般没非常强的目的性，所以商品的设计就看上去非常重要了。
交流要善借社会化媒体
在信息互联年代，灯饰企业与买家交流的方法与传统模式大相径庭，传统营销推广策略下或许仅需一个客服热线，通过服务网点进行上门服务即可，更多地销售会是面对面的。但网络推广营销模式下，企业要了解三个重点：一是买家怎么样了解你的品牌和商品；二是他们怎么样对你的商品产生购买的行为；第三，是怎么样让买家自发地为企业传播正面信息。
第一个重点，非常明显现在大多数企业都了解，搜索引擎是互联网年代直接接触买家的重中之重，所以各种商品品类如LED、品牌、企业的关键字价格一路走高，但问题是，当买家了解企业和商品之后，怎么样促进他们购买，在这方面“口碑”成了决定原因。口碑是源于其他买家的口中，一个潜在买家或许由于看了好友的空间博文——雷士的壁灯真漂亮，就产生了对雷士品牌的好感，又可能他看了一个热播的视频短剧，对女主角很讨人喜欢的床头灯产生了兴趣，会想到买一个送给女友。换句话说口碑是存在于网络的每个角落的：搜索引擎、门户网站、交友社区、个人空间、视频网站、微博等等，所以灯饰企业必须要了解各种网络社会化媒体的特质及其应用，才能更好地把品牌无孔不入地呈目前买家面前。
其中网络媒体广告是一方面，它能直接地展示企业和品牌形象，有直接告知的功能，但伴随买家愈加精明，网络媒体广告未必能促进购物行为的产生，更不可以变成正面的口碑。所以在其次，企业还需要妙笔生花的互联网枪手，还有植入营销的奇才，把公司形象、商品用、品牌文化变成有创意的故事、图片或视频，一旦你的内容变成了“病毒”，那样买家就会自发地为企业传播正面口碑，在润物细无声之间达成四两拨千斤的成效。
营销=秒杀+互动
假如网络上的营销也和传统途径没什么分别，那样效果肯定不会太大，由于买家对买赠、优惠、捆绑等营销技巧早已麻木，这类营销方法目前只可以用在迅速消费品如饮料、零食、日化商品等身上。对于灯饰如此的小电器，需要更有趣的营销技巧，灯饰企业必须要了解“秒杀”和“互动”这两种方法。
“秒杀”原本是指网游中瞬间杀死敌人的意思，但后来伴随淘宝、每人购等网站陆续策划了“限时抢购”活动，“秒杀”则演变成炙手可热的网络推广营销关键字，这是基于电脑互联网技术所催生的营销技巧，其核心是“限时”和“超底价”，如一块钱的手提电脑、一块钱的电饭煲等等，目的是为了聚集人气，提高品牌在互联网的关注度。事实上，灯饰企业在这方面是大有可为的，譬如专门设计一款非常酷的小台灯，在店铺策划一场“秒杀”活动，在某时段之内，前100名在网上完成点灯的游戏，就能获得一元购灯的机会，接着再让这类网友在平台或博客晒自己与台灯的合影或用技巧，通过网友投票再选出几个人作为企业品牌代言人，让他们参与企业广告片的拍摄，如此下来一个完整的“互动营销”就完成了，企业得到的就是很大的关注度和品牌美誉度，通过网络立刻可以让一个新品达成上市并爆款。
有效掌控销售途径
因为互联网销售没了时间和空间的限制，所以每个地方每个层级的商家都可能成为角逐对手，传统途径的运作模式显然不可以应用在网络推广之上。第一，互联网途径和传统途径的商品必须要分开，可以通过条码或型号标识来区别，假如不分开，互联网的销售必然会影响传统途径的顾客，由于价格过低的互联网营销必然会使线下途径商反感，最好的做法就是一些新产品通过互联网来引燃市场，但不在线下销售，线下商家可以作为售后服务的网点，赚取维护的成本，而走传统途径的商品可以在网上销售，但要维持与官方的价格同步，策划优惠活动要线上线下同步进行，保证线下途径商的利益，通常情况下不要允许商家或个人开设店铺，互联网销售要聚焦在官方的店铺上，如此才能维持买家对官方店铺较高的关注度，互动活动也更容易拓展。